「青島出租車」海馬汽車凈利下滑超兩成 加快“北上”撈金_行業企業 資訊

摘 要

與長安汽車、江淮、比亞迪、廣汽傳祺等自主品牌在過去一年里強勁的增長不同,海馬汽車集團股份有限公司(0005

 

與長安汽車、江淮、比亞迪、廣汽傳祺等自主品牌在過去一年里強勁的增長不同,海馬汽車集團股份有限公司(000572.SZ,下稱“海馬汽車”)不 進則退,跑輸了整個車市大盤以及自主板塊。為了提振,海馬汽車最近動作連連,尤其是加快對鄭州基地的戰略布局。海馬汽車內部人士在5月5日接受《第一財經 日報》記者采訪時談到,海馬汽車的總部將由海口北移至鄭州,鄭州基地的步伐無疑將加快,但同時不會削弱海口基地的投入,兩者發展是同步的。

u=916108860,1789683051&fm=11&gp=0.jpg

利潤下滑

海馬汽車近日發布2015年業績,2015年的營業收入為121.81億元,同比下滑1.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.62億元,同比下滑23.78%。

海馬汽車方面對此解釋是,2015年,我國汽車產銷雖然再創新高,但是增幅明顯下滑,國內汽車市場進入微增長周期,且短期內該態勢可能難以扭轉。同 時,2015年在嚴峻的銷售形勢壓力下,國內汽車業掀起一輪“慘烈”的價格戰,給汽車生產企業的業績帶來直接負面影響。國內車企的價格壓力和競爭壓力增 大,行業利潤率已駛入下行通道。 在此大背景下,海馬汽車2015年各季度經營情況的波動較大。其中在第二、第三季度,在行業整體表現不佳特別是合資企業大幅降價的情況下,該公司產銷出現 較大幅度下滑,經營形勢較為嚴峻,而在第三、第四季度積極采取包括加大宣傳推廣力度、降價促銷、渠道下沉等一系列應對措施,于第四季度扭轉頹勢,銷量強勢 回升。

2015年,海馬汽車的銷量為18.07萬輛,同期增長2.09%,僅達到海馬汽車全年銷售目標25萬輛的72.27%。而據中國汽車工業協會統 計,我國2005年累計銷售汽車2460萬輛,同比增長4.7%。其中,乘用車產銷分別為2108萬輛和2115萬輛,同比分別增長5.8%和7.3%。 自主品牌乘用車銷售874萬輛,同比增長15.3%,占乘用車銷售市場的41.3%,市場份額同比提高2.9個百分點。借助SUV的熱銷,江淮、廣汽傳 祺、長安等自主品牌強勁增長,江淮更是以75%的增速成為增長最快的車企,而長安自主品牌乘用車首次沖破100萬輛,全年累計銷量100.7輛,同比增長 30.9%,成為銷量最高的自主品牌。據長安汽車發布的2015年業績預告,該企業2015年實現凈利潤93億~101億元,同比增長 23%~33.58%。盡管凈利潤大部分依然是合營企業長安福特貢獻,但得益于CS75、CS35等銷量大增,長安自主板塊首次實現盈利。按汽車行業分析 師孫木子的預計,長安汽車自主板塊2015年凈利在10億~30億元。而自主品牌比亞迪憑著新能源汽車的快速增長,2015年凈利潤達到28.23億元, 同比增長551.28%。

不同于其他車企,海馬汽車由于總部地處海南島,這不僅讓海馬汽車物流和零部件供應受到制約,在人才等方面也存在短板。目前,海馬汽車共有兩大基地, 分別是海馬海口基地和海馬鄭州基地,一汽海馬轎車有限公司(下稱“一汽海馬”)所在的海口基地為乘用車生產基地,生產福美來、騎士等車型;2007年建立 的鄭州基地包括海馬轎車有限公司和海馬商務汽車有限公司,擁有海馬M6、M3、S5、海馬愛尚和福仕達等產品系列,主要生產微客與微轎產品。

重心北上

面對車市放緩、競爭明顯加劇,海馬汽車在戰略規劃上有所調整,尤其是在人力、物力等方面加快對鄭州基地的投入。海馬汽車曾向鄭州投資控股有限公司等 8家企業募集資金凈額為29.5億元,用于鄭州基地的技術改造和新產品研發等。2016年2月26日,海馬汽車將全資子公司“海馬轎車有限公司”名稱變更 為“海馬汽車有限公司”。2016年4月2日,海馬汽車發布公告稱,正式聘任郭振甫為公司副總裁,郭振甫的加入將加快海馬集團汽車板塊未來商用車及新能源 汽車的發展。郭振甫曾是東風汽車旗下鄭州日產原總經理,為鄭州日產效力26年,被稱為鄭州日產的一個標志性符號。郭振甫加盟海馬汽車,被業內認為將會推動 海馬鄭州基地的進一步發展。

汽車行業專家張志勇5月5日接受《第一財經日報》記者采訪時談到,從目前的情況看,海馬汽車的重心轉移鄭州,這一方向是對的。不過,作為二三線自主 品牌的海馬汽車,短期要在謀求更大的市場份額難度較大。不同于其他車企有大的汽車集團撐腰以及有合資企業作為現金奶牛哺育自主品牌,海馬汽車靠自己單打獨 斗,在產品性能、設計等方面資金方面投資還是相對謹慎,遠遠不如長安、上汽、廣汽等汽車集團投入大,因為一旦面臨投資失利,將可能波及到生存問題。近年 來,海馬汽車面臨提升品牌力的瓶頸。



    A+
發布日期:2019-05-14 15:38   所屬分類:租車資訊
標簽: